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“线上发书”成潮流,五大央视主持人齐聚快手直播间助力“尼格买提”新书首发

与很多人认为主持人可能会在短视频平台出现水土不服的情况不同,主持人入驻快手后,在商业变现、文化传播等方面都取得了不错的成绩。

“大家好,我是小尼,原本以往的新书首发式应该是在书店里进行的,今天我们来试试以线上的形式来做。”8月15日晚20:00,央视著名主持人尼格买提在快手举行新书《一夜长大》线上首发式。

当晚,在长江新世纪文化传媒公司的快手官方账号“长江1905”(快手号:cjxsj1905)的直播间内,尼格买提不仅为网友们朗读了新书中的多段原文,更与康辉、朱迅、李思思、月亮姐姐四位央视主持人好友以及快手读书达人“尘客将军”在线连麦,畅聊新书幕后故事。

据悉,此次近3个小时的新书首发直播,共销售图书6000册,销售额达到近50万码洋,直播间总观看人数达到300万+,直播账号“长江1905”直播3小时涨粉13万+。

新书线上首发,“央视主持人+读书达人”齐聚快手直播间

“这本书很多内容主要是讲我的主持人经历,还有很多在广院时候的故事。”直播开始后,尼格买提首先为网友们介绍了新书的主要内容和背后的创作故事,并朗读了书中一段描述自己和另一位央视主持人撒贝宁的性格差异以及两人在过往工作中合作的文字内容。

接下来,尼格买提则连麦了他“最爱的一位同事”康辉。康辉在直播中畅聊对于尼格买提新书的“读后感”,他认为这本书“阅读起来,很容易进入到小尼的世界中去,对小尼有了更多更全面的认识”。同时,两人也感叹“难得有这样的机会去沟通这些内容”。

此后,尼格买提先后连麦了朱迅、月亮姐姐、李思思三位同事,上演“相爱相杀”的好友“互坑”现场。被尼格买提称呼为“迅宝宝”的朱迅一亮相直播间,两人就开始互飚土味情话;月亮姐姐说自己会买100本小尼的新书后,尼格买提立即拿出手机出示二维码让对方付款;尼格买提笑称李思思五音不全,李思思则说对方自恋,新书封面完全是在全方位展示帅气。

直播最后,尼格买提还与快手读书达人“尘客将军”连麦,畅聊“为什么书名叫《一夜长大》”“有没有印象深刻的成长瞬间”等话题。

连麦之外,在直播过程中,尼格买提更是在线回答了众多快手老铁提出的关于新书、职场、学历、人生等各类问题,其给出的参考建议让老铁们直呼“受益良多”。

快手率先打通线上新书发布闭环

实际上,此次的尼格买提新书首发式已经不是名人第一次在快手发布新书,目前在所有的短视频平台中,仅有快手已打通了线上新书发布闭环,此前,快手读书垂类已经推出了众多新书发布,并获得不俗的关注度和销售业绩。

例如,祝勇快手定制版《故宫六百年》新书发布,直播间总观看人数达1847万。而阎崇年新书《大故宫六百年风云史》更是快手直播10分钟即售罄,总交易额达50万码洋(相当于此书籍在其他电商平台2个月的交易总码洋),直播间总观众数近60万。

此外,纪连海「地图说」系列图书新书首发销售额达20万码洋,直播账号1小时涨粉452%,止庵新书《云集》首发销量也达到1500册,董克平《味道的传承》新书发布、万方《你和我》新书发布等同样在快手成功举行。

一系列数据印证了,通过直播形式举办线上新书发布,对比传统的线下新书发布模式,不仅便于消费者更加快速、直观地了解图书,同时对于出版社和书店而言,不论是观众人数还是销量的纬度,明显效率更高。线上新书发布作为一种创新模式,从视频宣传,到直播,再到售卖,有效减少宣传投入成本、提升销售业绩转化。

据了解,目前,快手已经打造了一个“快手新书发布会”的品牌,后续,快手还将会陆续推出宁浩、苏丹、张文宏、杨红樱等人的新书发布项目。

出版行业新变革,快手已成图书销售新渠道

不仅是新书发布,目前,在快手通过“短视频+直播”模式进行图书销售已经成为常态。此前,樊登读书会创始人樊登就已通过“樊登读书”账号,在快手推出了周期性直播卖书活动,其在快手的带货卖书直播首秀,累计在线观看人数就达200万人次,累计销售 13万册图书,收获码洋近1000万元。

而快手官方持续推出的一系列活动也成为推动图书销售的强大助力。早在今年3月,快手就发起了“百万云书铺计划”,赋能文化出版行业,帮助行业开辟新的营收渠道,渡过疫情难关。

其后,快手又迅速推出“4月读书月”活动,活动以丰富的直播、短视频形式,结合公益元素,撬动并吸引了133家出版社、67家线下书店,以及康辉、朱迅、许知远、吴晓波、樊登、任泉等30余位大咖参与活动,21天的时间里,共举办近1700场直播,直播观看总人数超4000万,单账号活动期间带货收益最高超100万。

值得注意的是,新书发布、图书日常销售、读书活动等均在快手获得高关注度的背后,离不开快手读书生态的良性、高速发展。数据显示,目前快手已拥有近2.2万的读书品类创作者,覆盖了200多家出版社、100多家书店以及超过1万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式,频繁且稳定地输出原创内容,并形成了快手浓厚的读书氛围。

而快手社区高黏性的用户属性,也使得读书创作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。以快手为代表的短视频直播平台,已然引领了出版行业的新变革时代来临。

从主持人到主播,快手赋能文化名人IP增值

当下,央视和地方电视台的知名主持人亮相快手直播间早已不是新鲜事,不论是像此次尼格买提在快手举行新书线上首发式,还是像华少等主持人在快手推出直播带货,传统广电积极拥抱短视频直播平台已成为行业共识。

目前,众多主持人都在快手通过讲书、教育类内容实现涨粉,并通过卖书、知识付费等形式成功变现。例如,湖南卫视主持人、畅销书《妈妈总是有办法》作者张丹丹,在4月时推出的单场直播收益就取得了环比增长了231.3%的成绩。

事实表明,与很多人认为主持人可能会在短视频平台出现水土不服的情况不同,主持人入驻快手后,在商业变现、文化传播等方面都取得了不错的成绩,尤其是在教育、情感、健康、知识等领域,多元化的人物性格丰富了主持人的IP形象,并通过提升粉丝粘性、扩大粉丝圈层,实现了其IP的品牌增值。

越来越多主持人入驻快手之外,快手也在与广电系统展开更深入的合作。今年6月,江苏省广播电视总台和快手举行战略合作签约仪式,宣布双方将共同探索媒体融合传播新模式,扩大主流媒体影响力,而江苏广电也成为快手签约的第一个头部省级广电。随着合作的进行,孟非、李好等主持人后续也将在快手上进行深度内容孵化与升级。

可以预见的是,伴随快手在文化内容领域的不断深耕与升级,未来快手也将进一步赋能传统媒体、文化名人、出版社、书店等文化类内容创作者。

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