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快手与卫视综艺展开深度合作 引入长视频综艺节目《蓝莓孵化营》

近期,浙江卫视创新性的推出互联网职业竞技励志综艺《蓝莓孵化营》,由三位首席孵化官李诞、王祖蓝、张萌以及特别执行官杨澜带领21组网络达人直播竞技。自首播以来,《蓝莓孵化营》吸引了大批粉丝关注,每期播出后均引发了较高的话题讨论度。“你值得被更多人看见”和“一起来破圈”的主打tag热度更是不断升级。

快手首次引入长视频完整版综艺创新打法构建多元内容生态

为满足更多用户需求,不断丰富内容生态,快手以《蓝莓孵化营》为契机,首次引入长视频完整版综艺节目。作为首席短视频合作平台,快手不仅在官方播出账号@快手FUN频道上上线完整版综艺,并且在节目内容中进行了深度植入,达到了快手与卫视综艺深度合作的目标,并且一定意义上打通了长视频+短视频的互通渠道。

值得注意的是,在《蓝莓孵化营》挖掘网络营销大师的过程中,快手也实现了全程融入,通过发挥快直播+平台流量优势,让观众重新认识互联网达人群体的精神风貌,让观众与“网红”通过“直播+真人秀”的方式重新“相识”。

长视频+直播的复合型孵化 快手与卫视综艺实现深度合作

在《蓝莓孵化营》第4期中,本期21组达人迎来的第一个考核任务是“万有引力”。达人们需以此为主题,在发布任务后的15个小时内制作一个时长控制在90s以内的短视频。

谈及对参赛达人的期待,孵化官李诞直言:“我肯定是期待看到‘疯子’,那如果能有持续创作能力的‘疯子’,就更好了。”

在极限的制作时间、未知的拍摄地点和环境、无法事先准备拍摄材料等压力下,21组项目人都发挥出了最大的潜力,成功提交了自己的作品。但是提交视频并不是结束,能否在节目中完整播出自己制作的短视频,达人们需要接受又一个困难的任务——直播互动考核。

在本阶段的考核中,所有的项目人要通过快手平台直播间连麦的方式与网友互动,以“观看时长+观看人数+观看行为”三合一的全新测评体系进行闪耀值的比拼。

对于此前专注于短视频制作的达人来说,本次直播考核开启了一个全新的体验。仿妆达人宇芽接受采访时就提到:“这是我第一次和别人直播连麦,感觉非常好,因为它很真诚。这种面对面就好像和自己的妈妈打电话的感觉。”

最终,“宇芽牛顿仿妆”、“涛儿妈和年轻人一起跳广场舞”两支短视频直播创意获得导师们一致好评。

截止10月24日,快手站内#蓝莓孵化营#话题累计聚合411个作品,共1.8亿播放量,相比首期话题播放量涨幅1.3倍,相比上周第二期播放量增幅13%。

大小屏流量与内容创意实现互通 整合挖掘泛娱乐价值

值得一提的是,《蓝莓孵化营》通过长短视频双渠道以及“直播+真人秀”的创新模式,加深了达人在快手的生态和活跃度。在节目播出期间,达人快手站内粉丝量都有大幅增长。

据统计,截止10月24日,节目21组达人4期累计涨粉638.6万。其中云南小花通过四期节目共涨粉268万,宇芽粉丝数增加123万,慕容云磊涨粉131万,均实现粉丝数的跨量级增长。

业内人士表示,该节目“直播+真人秀”的合作模式所带来的最凸显效果,是多类媒体间的内容创意和流量的互通。

从内容层面看,快手与浙江卫视此次合作的《蓝莓孵化营》完成了内容的更深度绑定,实现了内容创意的多媒体互动,丰富了卫视和短视频的内容生态。

一方面,卫视借助短视频、直播网红的潮流推出了全新的综艺节目,并且以此打破观众对这一群体的刻板印象,引领网络直播生态,树立积极向上的价值观。另一方面,达人们在多样性、极限化的任务考核要求下爆发出灵感,突破自我的创意套路,进而以此为引线推动整个短视频平台内容创作生态的风气与氛围变化。

从流量角度看,《蓝莓训练营》依托快手国民级流量,打通“公域+私域”两大流量池,精准定位社区内综艺垂类用户,实现了卫视综艺流量与短视频平台流量的互通,从而有效提升达人在快手生态的活跃度,赋能达人拉新促活。

通过大小屏联动的全新合作模式,深度挖掘平台各自优势,实现了双平台巧妙融合。于快手而言,《蓝莓孵化营》的尝试是一个撬动点,通过大小屏联动的全新合作模式,深度挖掘平台各自优势,实现了双平台巧妙融合。

未来,在推动长视频与短视频的融合、大小屏互通方面,快手将持续发力,努力构建娱乐营销新布局,以实现站内海量内容的价值变现和价值转化,从泛娱乐短视频+直播平台转到广域价值挖掘的发展道路上来。

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